杭州廣告策劃的含義與特點

　如果你沒有了解廣告策劃這個行業(yè)是不會知道杭州廣告策的含義與特點的，所以我們準(zhǔn)備介紹一下杭州廣告策劃的含義與特點，有需要的話了解一下。
 

        杭州廣告策劃的含義

　　狹義、樸素的理解是把杭州廣告策劃看成是整個廣告活動的一個環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動方案進(jìn)行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書事物編寫為終結(jié)。

　　廣義、現(xiàn)代是觀點，認(rèn)為廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃事物全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，對生產(chǎn)過程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過廣告進(jìn)行銷售，實現(xiàn)既定傳播任務(wù)?，F(xiàn)代意義的廣告策劃基本上以此廣義觀點為共識，把廣告策劃看作是以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，對企業(yè)廣告活動進(jìn)行的規(guī)劃、決策、組織和協(xié)調(diào)。
 

　　杭州廣告策劃的特點

　　   1. 戰(zhàn)略性

　　廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的過程，因而它要配合企業(yè)事物整體營銷進(jìn)行戰(zhàn)略層面上的運籌。

　　2.全局性

　　廣告策劃對于未來的廣告計劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。

　　3.策略性

　　廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題;但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術(shù)和方法，就要同時制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略。

　　4.動態(tài)性

　　廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動態(tài)的、有變化的。

　　5.創(chuàng)新性

　　廣告策劃是一項創(chuàng)新性思維活動。
 

　　以上內(nèi)容就是我們關(guān)于杭州廣告策劃的含義與特點做的介紹，如果說你想了解更多關(guān)于杭州活動策劃的資料可以關(guān)注我們。